中国品牌横扫国内外市场, 西方巨头懵了: 这日子还怎么过?
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曾经全球快餐的老大麦当劳,如今被蜜雪冰城超过了门店数;曾经中产标配的星巴克,如今正考虑“部分卖掉中国市场”;而你身边那辆悄悄驶过的电动车,八成是中国品牌。
这不是哪家公司一时出圈,这是整个全球市场在换剧本。西方品牌还在讲故事,中国品牌已经交付体验;他们还在强调身份象征,我们已经把效率、技术、服务一整套打包。
现在的问题不是“咱们怎么崛起的”,而是——西方品牌还怎么玩下去?这篇文章,咱们说透这个问题的底层逻辑。
你以为是品牌火了,其实人家是把整套“系统”打包给你了
在国外买车,不少人最近发现一个新现象:电动车越看越眼熟,尾标三个大字母“BYD”,再一查,还真是中国车。
斯德哥尔摩街头、悉尼港口、吉隆坡停车场,全都跑着一水的中国新能源汽车。表面看是“便宜好开”,但真原因根本不是价格,是体验感打了西方品牌一个措手不及。
不是谁价格低谁赢,而是谁把产品和使用过程打通了,谁才留下来。
你买个比亚迪电动车,配送快、维修站近、售后好、配件齐,甚至充电站都是一起规划好的。西方品牌还在强调“马达多强、续航多远”,可中国品牌直接送你一个“完整生活场景”。
澳大利亚人报说,比亚迪正在主导澳洲道路,不是因为打广告,而是因为当地人发现:用起来太方便了。
再看餐饮,麦当劳曾经是快餐王者,现在坐不住了。蜜雪冰城门店数量全球第一,你要说口味胜出,那也太小看它了。
真正厉害的是,它在南美设冷链仓库,在印尼做本地配送,在非洲城市统一装修标准,甚至连员工培训都是标准化。同一杯奶茶,从云南红茶叶种植到阿根廷街头扫码点单,中间每一环都不靠别人。
西方品牌卖的是产品,中国品牌卖的是整套系统。不是“我有啥你买啥”,而是“你需要什么,我从设计到交付都替你搞定”。你要的不只是奶茶,是一杯在三十度高温还能保温十分钟的奶茶;你要的不是车,是一辆修得起、看得懂、开着舒服的工具。谁把这些一口气做到位了,谁赢。
这就解释了为什么消费者越来越倾向中国品牌。表面上是价格合适,其实是体验稳、系统顺、售后清楚、风险低。用户不需要学会“怎么用”,用户只想“用起来省心”。而这种能力,不是一个爆款产品能撑起来的,是一个国家级供应链、技术链、组织链一起支撑起来的。
西方品牌之所以越来越显得“慢半拍”,不是它们没技术,而是它们跟不上这种“系统型交付”的新玩法。消费者没空研究品牌背后的历史,他们要的是当下谁能马上解决问题、少出故障、快出效果。
所以市场正在变,中国品牌没做什么惊天动地的事,只是把所有该做的小事都做到极致。
以前是“品牌”决定身份,现在是“体验”决定忠诚
在过去,品牌是图腾。星巴克、耐克、可口可乐,挂在你手里是身份、是标签、是向上跃迁的象征。但今天,图腾这事儿不太灵了。你喝杯咖啡,不是为了显得你高级,而是能不能快点来、香不香、口感稳不稳。牌子大不大,成了附属问题。
这一点,星巴克自己感受最深。2025年6月,高瓴资本参与了星巴克中国区业务的股权收购路演,星巴克总部还在考虑把一部分股份彻底卖掉。为什么要卖?因为在中国,它越来越难独自搞定。
星巴克CEO倪睿安自己说,公司计划从8000家扩到20000家门店,但得找合作伙伴。找谁呢?先后传出华润、美团都在接触。这不就意味着,星巴克已经不能单独“统治”中国咖啡市场了吗?
那国内品牌呢?瑞幸的门店数量早已破万,小鹿茶、库迪、霸王茶姬纷纷贴地飞行,你打个车到哪都能看到。
最关键的是,它们的打法完全换了种节奏。营销可以短视频、上热搜;配送可以外卖、到店都能接单;价格层层分级,口味精准匹配不同城市。这一套下来,星巴克那套高冷打法显得有些迟钝了。
再看玩具市场,泡泡玛特把“拉布布”这个IP卖成了欧洲孩子的心头好。法国媒体说得直白:这是一次文化产品的反向输出。你想,玩偶以前是日本的、美国的天下,哪轮得到中国来讲故事?可现在,“中国IP”这四个字,成了真金白银的标签。
更让人惊讶的是,中国品牌不光卖产品,还带着一整套生活方式输出。美团在东南亚推广扫码点单,蜜雪冰城让巴西人爱上甜到爆的“雪王”,石头扫地机器人已经是韩国中产家庭的标配,甚至小红书式的生活方式,也开始出现在马来西亚、菲律宾等地的消费模仿中。
西方品牌曾经依靠“我是谁”来吸引用户,现在,消费者更在意“你能带给我什么”。这是一种从品牌光环到用户实际体验的位移。
而这场位移里,中国品牌显然比对手快了不止一步。
不是企业赢了,是整个中国品牌体系在进化
2025年第一季度,中国线上消费品牌指数升至63.38,比两年前上涨6.7%。这可不是某个公司厉害,而是一个结构性现象:越来越多的中国品牌,从渠道到供应链,从研发到用户体验,形成了稳定的组合拳。
这背后,最大的变化是:中国不再是“代工厂”,而是产业链主动构建者。过去我们做的是“出货”,现在我们做的是“出系统”。从原材料、制造、品控,到国际销售、渠道运营,再到文化、审美、营销能力,一整套逻辑闭环已经跑通。
外交部发言人毛宁说得明白,从中国制造到中国品牌,是高质量发展的必然结果。这句话不是口号,是现象的总结。你去看泡泡玛特,不只是玩具公司,它是原创IP开发+内容运营+潮流零售+社群互动的整合体。
你看蜜雪冰城,它不是一个奶茶店,它是全球标准化运营和冷链集成系统的输出商。你看石头科技,它不是只造扫地机器人,而是硬件+软件+应用+售后的一整块用户生态服务群。
西方品牌常常靠单点发力,一个爆品、一套广告打天下;而中国品牌则倾向系统发力,靠多个模块协同作战。
CBI指数的上升,说白了,是整个品牌体系“升级打怪”之后的自然回报。没有哪个环节是孤立的,每个成功的中国品牌背后,都是一整套支持网络——从工程师的算法、仓库的调度、国际物流的衔接,到社交平台的传播。
这就是为啥,越来越多西方品牌感到“局促”,他们不是没产品,也不是没人才,而是缺乏打通上下游的能力。
这不是谁运气好,而是谁把过去几十年苦功夫变成了今天的体系能力。
所以,不是说中国品牌赶上了西方品牌,而是整个游戏规则变了,中国品牌成了“主力玩家”。
参考资料
外媒惊叹:中国品牌正席卷全球,这是好事!. 中国网.2025-07-09
星巴克 “出售” 中国业务:高瓴拟收购只是一角丨消费一线.21 世纪经济报道.2025-06-23
中国品牌何以赢得海外市场青睐.中国质量新闻.2025-07-07
全球品牌,如何赢在中国?. 新华网.2025-06-05
如何比较国际品牌和本土品牌的竞争优势?不同优势对市场格局有何影响?. 和讯网.2025-06-16

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罗曼股份跨界收购遭监管问询 高溢价并购智算公司藏风险 罗曼股份近日因跨界收购计划收到上交所监管工作函,要求公司就收购武桐高新股权事项进行说明。该公司拟以1.96亿元现金收购上海武桐树高新技术有限公司39.2308%的股权,使这家成立仅20个月的企业估值达到5.13亿元